¡Canibalización en SEO! Cómo evitar perder posicionamiento en google

¿Sabías que tu sitio web podría estar compitiendo contra sí mismo en los resultados de búsqueda? 😱 Este fenómeno se llama canibalización en SEO, y es más común de lo que piensas. Hoy te explicamos qué es, por qué ocurre y cómo puedes solucionarlo para mejorar tu posicionamiento en Google. ¡Vamos a ello! 🚀

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📖 ¿Qué es la canibalización en SEO?

La canibalización en SEO ocurre cuando varias páginas de tu propio sitio compiten por las mismas palabras clave en los resultados de búsqueda. Es decir, Google no sabe cuál de tus páginas mostrar, y como resultado, ninguna de ellas se posiciona bien.

Imagina que tienes varios artículos sobre el mismo tema y todos luchan por el mismo espacio en los resultados de búsqueda. En lugar de sumar, esto resta autoridad a cada una de esas páginas.

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🛑 Principales causas de la canibalización en SEO

1️⃣ Contenido duplicado o muy similar: Tener varias páginas que cubren prácticamente los mismos temas o palabras clave es uno de los errores más comunes. Por ejemplo, dos artículos sobre «cómo hacer pizza» pueden generar confusión para Google.

2️⃣ Optimización excesiva: ¿Has usado la misma palabra clave en varias páginas? 🙈 Eso puede ser un problema. Aunque parezca que optimizar cada página para la misma palabra clave es buena idea, en realidad está dispersando tus esfuerzos.

3️⃣ Estructura de URL mal definida: Tener diferentes URLs que llevan a contenido similar (por ejemplo, /mejores-pizzas y /top-pizzas) también puede causar canibalización. 😅

4️⃣ Categorías y etiquetas mal gestionadas: Cuando tu blog tiene demasiadas categorías y etiquetas que son parecidas entre sí, también corres el riesgo de que varias páginas compitan por la misma palabra clave.

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😓 ¿Qué efectos tiene la canibalización en tu SEO?

• Pérdida de posiciones: En lugar de tener una página fuerte que lidere los resultados de búsqueda, tienes varias que se debilitan entre sí.
• Disminución de la autoridad: Google puede ver esto como un contenido poco claro o redundante, lo que disminuye la autoridad de tu sitio.
• Menos conversiones: Al no posicionar bien, es probable que tu tráfico orgánico se reduzca, afectando tus conversiones y ventas. 👎

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🕵🏻‍♂️ Cómo detectar una canibalización en SEO

Con Google Search console podemos detectarla de forma gratuita, otros programas como Ahrefs, SEMrush o Sistrix también nos ayudan a detectar todas las canibalizaciones de nuestra web. La herramienta que recomiendo es Dinorank, es más económica y no tiene nada que envidiar al resto de herramientas.

Con Google Search Console:

La detectamos con Google Search Console (herramienta gratuita), aunque también puedes verlo con Dinorank o cualquier otra herramienta de pago.

En Google Search console podemos ir a Resultados de búsqueda en la sección de Rendimiento para analizar las consultas:

Podemos filtrar por las 20 primeras posiciones para ver las mejores keywords. Entonces seleccionamos la palabra clave que no termina de llegar al Top 5 o está en entre la posición 11 y la 20 (segunda página de google) para ver porque no termina de subir.

También podemos escribir la palabra clave en Consulta exacta para analizarla:

Y comparamos las urls y su posición.

Si una keyword exacta aparece en varias urls, entonces «Habemus canibalización en SEO».

Detectar canibalización en SEO con Dinorank:

Primero debemos conectar nuestra cuenta de Google Analytics con Dinorank. Esto es un proceso muy sencillo y solo dura unos minutos.

 

Una vez hecho esto, simplemente nos dirigimos a la sección Canibalización para ver todas las que aparecen

Y nos pueden dar algunos consejos básicos para eliminar las canibalizaciones en nuestra web. Aunque siempre debemos entender la estrategia del sitio web antes de aplicarlas.

 

💡Caso práctico sobre canibalización y cómo resolverla

La semana pasada, durante una mentoría, localizamos una palabra clave que estába posicionando 2 urls diferentes.

Una vez detectada, la alumna nos dijo que la url que mejor estaba posicionada en buscadores no era la que querían posicionar.

Oooouch!!

Así que procedimos a «desposicionarla».

¿Por qué? Porque es tan importante posicionar una palabra clave como una url determinada. Si un usuario llega a una página buscando una palabra clave, pero esa página no está orientada al objetivo que queremos transmitir, aumentará la tasa de rebote y bajará el tráfico a medio plazo.

Así que sustituimos la «Keyword principal» por otra diferente en la URL a desposicionar y la cambiamos en…

• El Title
• La meta descripción
• El H1
• Los H2, H3
• Los Alt de imágenes
• Y el contenido

Solo incluimos una vez la «keyword principal» en esa página y fue para enlazar a la URL que queríamos posicionar (enlazamos de la URL2 a la URL1 con el texto ancla de la keyword principal)

Y en esa URL2 que estaba peor posicionada y queríamos mejorar el posicionamiento, incluimos la «keyword principal» en:

• El Title
• La meta descripción
• El H1
• Los H2, H3
• Los Alt de imágenes
• Y el contenido

¡Y la clave de todo!;

Analizamos el Enlazado Interno y cambiamos los enlaces con el anchor text de la «keyword principal» para que apuntasen a la URL2, al menos en las páginas con más Pagerank (esto lo medimos con Dinorank)

 

¿El Resultado?

Cuando comenzamos, la URL1 estaba entre la posición 7 y 9 de la primera página de google y la URL2 en la posición 34.

Una semana más tarde, la URL1 bajó a la segunda página y la URL2 llegó a la posición 1.

¡En solo una semana!

 

Así que controla las canibalizaciones de tu web, es posible que sean el motivo por el que no consigues mejores posiciones en google.

 

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🔧 ¿Cómo corregir y evitar la canibalización SEO?

1️⃣ Fusiona contenido: Si tienes varias páginas que hablan de lo mismo, combínalas en una sola página completa y bien estructurada. Después, redirige las URLs antiguas a la nueva.

2️⃣ Crea contenido único y específico: Asegúrate de que cada página tenga un objetivo claro y cubra una palabra clave diferente. Así evitarás que tus propias páginas compitan entre sí.

3️⃣ Usa etiquetas canónicas: Si tienes contenido muy similar pero no quieres eliminarlo, utiliza etiquetas canónicas para decirle a Google cuál es la página «principal» que debe posicionar.

4️⃣ Reestructura tus URL y categorías: Organiza mejor tu sitio para que cada página sea única en cuanto a su enfoque y palabras clave. Si tienes muchas páginas similares, ¡es hora de hacer limpieza!

5️⃣ Optimiza internamente: Revisa tus enlaces internos y asegúrate de que estén ayudando a Google a entender la jerarquía de tu contenido, priorizando las páginas más importantes.

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💡 No dejes que tus páginas se canibalicen entre sí

Detectar y corregir la canibalización en SEO puede marcar una gran diferencia en el posicionamiento de tu sitio. Mantén un enfoque claro para cada página, trabaja con un plan de contenido bien estructurado y no dudes en combinar o redirigir cuando sea necesario.